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大事件!女兒紅百年慶典,引發中國黃酒產業巨大關注

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2019/03/20 13:27
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3月20日,女兒紅建廠100周年新聞發布會在成都舉行。

   會上宣布,女兒紅建廠100周年慶典將以“百年匠韻酒香迎,世紀之禮女兒紅”為主題,并將立足黃酒產業和女兒紅百年發展基礎,將一場企業的活動,升級為一場行業的運動:用一個百年品牌,來喚起中國人的美好情感;用一場品牌慶典,讓黃酒產業認知度與美譽度的比翼雙飛。

    一個品牌,中國黃酒產業百年發展見證者,中國酒業協會黃酒分會副秘書長毛勇指出,2019是紹興女兒紅釀酒有限公司建廠100周年,百年老廠,百年基業,百年記憶,女兒紅的100周年應該會成為今年黃酒行業甚至酒水行業的一件大事,因為這對所有酒業人來說,都是一種驕傲,這代表了一種薪火相傳的精神。

   100年前,也就是1919年,孫端鎮小庫村開了一家金復興酒坊,由于酒香醇美,街坊鄰居都慕名而來,酒坊逐漸發展起來,名氣不斷提升。因為有不少來自上虞東關的客戶,金復興酒坊就搬到東關。新中國成立后,東關14家小酒坊實行私私合營,此后,在國家公私合營的政策下,金復興酒坊變更為東關酒廠、國營上虞酒廠,1994年10月,“女兒紅”商標正式注冊,2009年,正式歸屬浙江古越龍山紹興酒股份有限公司,一個從傳說中走來的品牌,正式開啟了現代黃酒的產業之路,品牌之路。

  紹興女兒紅釀酒有限公司黨委書記、董事長、總經理胡志明說:“近年來,女兒紅以紹興女兒紅老酒、來一壇上好女兒紅、桂花林藏等系列品牌,通過不同的年齡定位,場合定位以及情感需求,開啟了對市場的細分。而穩定的品質保障,健全的安全管理,創新的營銷思路,助力‘女兒紅’在未來走得更穩更遠。”

 

   一場慶典,掀起黃酒產業的一場運動

   得天獨厚的地理優勢,豐富多元的品牌集群,強勁有力的政府支持,成就了紹興“中國黃酒之都”的美譽,也鑄就了女兒紅百年發展的健康基石。中國紹興黃酒集團有限公司黨委書記、董事長、總經理、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長錢肖華指出,女兒紅建廠的百年慶典活動,不僅僅是一場慶典,更是一場品牌營銷;不僅僅是一場活動,更是一場行業運動;不僅僅是一個節點,更是一個推進節奏;不僅僅是一個品牌盛典,更是一個行業情懷……借助百年慶典要實現女兒紅的兩大核心目的。

  品牌年輕化。女兒紅品牌有親和力,企業有悠久的文化和歷史,以100周年為契機,利用各種平臺和媒體,讓更多年輕消費者了解女兒紅,喜歡女兒紅,傳承女兒紅,這是我們打造女兒紅百年慶典活動的根本目的,做好這個工作,才能為女兒紅未來100周年發展打下堅實的基礎。

  市場全國化。女兒紅的親情牌要打好,要發揮好,黃酒的全國化,女兒紅要發揮帶頭甚至引領作用。女兒紅要整合更多的渠道資源,推廣資源,要從產品設計,價格設定,品牌傳播、市場推廣等各個方面進行認真規劃,以百年慶典為新的起點,砥礪前行,不忘初心。

 

   四重價值,讓百年慶典脫穎而出

   黃酒是中國最古老的酒種,在五千年的豐富多彩的酒文化奠定了獨特的歷史文化地位。浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經理柏宏強調,女兒紅建廠百年慶典具有四重價值。

   品牌價值:借助百年慶典的隆重氛圍與行業、渠道和消費者進行深度溝通,發揚匠心精神,夯實品質基礎,擦亮品牌光彩,提升女兒紅的品牌知名度和行業美譽度。口碑價值:新聞發布會的召開、區域巡禮和品鑒會、現場慶典等系列活動開展,都將為傳播女兒紅品牌影響力范圍和提升品牌關注度,起到至關重要的意義。經營價值:以一場專業的、大型的、高端的百年慶典為爆點,推動女兒紅傳統產品線、新品和定制產品的全年推廣與銷售,完成企業年度增長目標,這是實實在在的經營價值。使命價值:女兒紅酒廠建立一百周年,也是祖國七十周年的華誕,傳承百年企業,復興傳統產業,是這代“女兒紅”人的責任與歷史使命。

 

一個期許,下一個百年更好更快

發布會現場,毛勇希望女兒紅能夠創新突破,要有大志向,大目標,要在各個方面做到創新突破,爭取讓未來的100年成為女兒紅紅紅火火,蒸蒸日上的100年。希望女兒紅能夠引領黃酒行業進步,主動承擔一定的行業發展責任,從產品結構,市場價格,營銷策略等等方面都要體現領軍企業的擔當。希望女兒紅能夠做好血脈傳承,以產品為載體,以文化做賦能,讓女兒紅影響更多的消費者,尤其是年輕的消費者,把這項偉大的事業一代一代傳承下去。

 

最后,紹興女兒紅釀酒有限公司黨委書記、董事長、總經理胡志明盛邀全國廣大媒體、經銷商和消費者走進紹興,走進女兒紅,感受一個百年企業的獨特魅力。他期待大家對百年慶典系列活動的持續關注,一起做大做強中國黃酒國粹,一起9月9日見證女兒紅的百年慶典與產業榮耀,共同揭幕黃酒產業一個新時代的到來!

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